Le rêve américain de FITT a débuté en 2017 avec une étude de marché, est devenu une stratégie commerciale avec une trading company en 2020 et se transforme aujourd’hui en un véritable plan industriel, qui conduira à la réalisation d’une usine de production à Anderson dans l’Indiana.
Le projet s’appuie sur deux valeurs fondatrices et de plus en plus interconnectées de l’approche commerciale de FITT : innovation et développement durable.
La croissance constante du chiffre d’affaires à deux chiffres ne pouvait plus être soutenue par la production en Italie : l’usine sur place permettra ainsi de réduire l’impact environnemental dû au transport des marchandises et de garantir un meilleur service à la clientèle.
FITT a ainsi choisi de régénérer un « brownfield » de 120 000 m2, un site industriel abandonné ayant appartenu à General Motors, en valorisant ses caractéristiques et son emplacement géographique par le biais d’interventions de réhabilitation sans artificialisation supplémentaire des terres.
La cérémonie de Ground Breaking, qui a marqué le début des travaux de construction de l’usine, s’est déroulée le 18 octobre dernier, en présence du maire d’Anderson et de plusieurs représentants de l’administration locale et de l’État de l’Indiana. Le chantier devrait se terminer en septembre 2024 et la production devrait démarrer en octobre 2024. L’investissement se monte à environ 30 millions de USD et comptera à plein régime 6 lignes de production et près de 100 salariés d’ici 2028.
L’arrivée de FITT aux États-Unis remonte à 2020 et le succès commercial de son offre pour l’univers du jardinage est dû au fait que le marché américain s’est avéré être de plus en plus réceptif à des solutions innovantes pour l’arrosage domestique, qui, à parité de performances, sachent conjuguer des instances concrètes de développement durable. FITT Force, que l’Europe connaît déjà comme le premier produit neutre en carbone dans l’univers de l’arrosage, a été mis au point selon des lignes directrices d’écoconception (performance, circularité et réduction). Dans sa version spécialement étudiée pour le marché américain (avec des raccords en aluminium à hautes performances), il est vite devenu le produit de pointe auprès des distributeurs d’outre-Atlantique et nous a beaucoup aidé à gagner des parts de marché.
En effet, FITT Force est distribué dans les principales chaînes de magasins de bricolage du pays, telles que The Home Depot, Walmart, Ace, Do It Best, Target, et même sur le canal numérique Amazon US du Groupe.
« Pour FITT, le “débarquement” aux États-Unis est issu d’une vision stratégique à long terme », déclare Alessandro Mezzalira, PDG de FITT Group. « Nous avons commencé en 2017 à étudier le marché et ses dynamiques, les exigences de l’utilisateur final, les concurrents et le potentiel, en construisant ce projet sur de solides bases. Nous nous sommes rapidement rendus compte que le marché américain possède des dimensions et des caractéristiques très particulières, qui nécessitent une présence sur le territoire que l’actuelle trading company ne peut avoir. Un centre de production outre-Atlantique nous permettrait de garantir le service à la clientèle que FITT sait offrir à ses partenaires européens depuis plus de cinquante ans ».